Il falso marketing

Secondo Bauman il povero, nella vita liquida, cerca di standardizzarsi agli schemi comuni, ma si sente frustrato se non riesce a sentirsi come gli altri, cioè non sentirsi accettato nel ruolo di consumatore. In tal modo, in una società che vive per il consumo, tutto si trasforma in merce, incluso l'essere umano. Allo stesso modo, la comunicazione errata, senza qualità dei contenuti, mercifica le piccole aziende, facendole apparire povere realtà aziendali che si vogliono a tutti i costi sentire grandi aziende in poco tempo.

L'accostamento tra le teorie di Zygmunt Bauman sulla società liquida e il fenomeno del falso marketing è interessante da esaminare. Bauman ha sottolineato come nella società liquida le persone siano spinte a cercare gratificazione immediata e a privilegiare l'individualismo e il consumismo. In questo contesto, le persone possono sentirsi frustrate se non riescono a conformarsi agli schemi comuni e a sentirsi accettate come consumatori.

Il falso marketing, che si basa su promesse vuote e tattiche superficiali, può sfruttare questa dinamica. Le piccole aziende, desiderose di affermarsi nel mercato e sentirsi grandi, possono cadere preda di agenzie di comunicazione improvvisate o "falsi guru del marketing" che promettono risultati immediati senza offrire una strategia solida o contenuti di qualità.

In questa prospettiva, l'accostamento tra la società liquida di Bauman e il falso marketing potrebbe suggerire che le piccole aziende, desiderose di adattarsi al modello dominante, finiscono per trasformarsi in "merce". Questo può portare a una mancanza di autenticità e a una comunicazione priva di qualità, che non riesce a trasmettere il vero valore dell'azienda o del brand.

È importante sottolineare che la comunicazione efficace richiede una pianificazione strategica, un'attenzione alla qualità dei contenuti e un'approfondita comprensione dell'identità e dei valori dell'azienda. L'uso di tattiche superficiali e di marketing standardizzato può danneggiare la reputazione e l'immagine dell'azienda nel lungo termine, anziché portare risultati positivi.

Pertanto, è fondamentale per le piccole aziende essere consapevoli dell'importanza della comunicazione autentica e di qualità. Dovrebbero cercare professionisti o agenzie di comunicazione competenti, che siano in grado di offrire una strategia personalizzata e contenuti rilevanti per il loro pubblico di riferimento. Solo attraverso un approccio genuino e di valore si può costruire una relazione autentica con i clienti e raggiungere risultati concreti nel mercato.

In sintesi, l'accostamento tra le teorie di Bauman sulla società liquida e il fenomeno del falso marketing evidenzia come la mancanza di qualità nella comunicazione possa mercificare le piccole aziende, impedendo loro di trasmettere il loro vero valore e di ottenere risultati concreti nel lungo termine.